站長(zhǎng)群里有人說(shuō)“內(nèi)容為王,外鏈為皇,內(nèi)鏈為妃,關(guān)鍵詞為相,代碼為將,結(jié)構(gòu)為城,更新為太子,百度垂簾聽政?!蔽易聊チ税胩?,那站長(zhǎng)是什么?站長(zhǎng)必須是一位能同時(shí)接觸到王、皇、妃、相、將、太子、城,還要應(yīng)付垂簾聽政的人物。研究半天得出了結(jié)論:站長(zhǎng)是太監(jiān)?!薄 灰@么神啊啊啊啊
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,站長(zhǎng)做網(wǎng)站大部分就是做流量然后流量變現(xiàn)。想方設(shè)法做排名。于是圍繞搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生了一系列說(shuō)法。就像上面的段子。不過(guò)隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,玩法有所改變。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量來(lái)源管道變了。除了手機(jī)端的搜索,還有像微信公眾平臺(tái)、微博自媒體、微博粉絲平臺(tái)、今日頭條等一堆能直接推信息給粉絲的管道。(回復(fù)“自媒體”獲得當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流自媒體平臺(tái)一覽表)。上面的段子基本上只對(duì)搜索有效。除了第一條:內(nèi)容為王。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容為王,我的理解是:
一、多就是王。“內(nèi)容多”為王。
為什么?首先什么是好內(nèi)容?好,是個(gè)眾說(shuō)紛紜的概念。我們寫文案的時(shí)候拿給10個(gè)領(lǐng)導(dǎo)看會(huì)得出10個(gè)完全不同的建議。好不好,誰(shuí)用誰(shuí)知道!沒(méi)有最好,只有更好,沒(méi)有更好,只有更合適!你的好,卻不是對(duì)我。受眾不同完全沒(méi)有辦法界定內(nèi)容好壞,即便對(duì)于細(xì)分行業(yè),比如微信營(yíng)銷,受眾很細(xì)分了吧,但還是有人覺(jué)得案例最重要,另一些人覺(jué)得案例都是別人的,你得告訴我思路;還有人想知道如何獲取粉絲;還有人只想提高轉(zhuǎn)化。需求不同,怎么解決?你覺(jué)得是垃圾的文章,別人覺(jué)得哎呀寫的太TM好了!內(nèi)容多了就能一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題。多就是好!一個(gè)勤奮的草根號(hào),比一個(gè)有態(tài)度的自媒體往往要粉絲多,影響力大,收入多。雖然草根的大部分內(nèi)容都是復(fù)制的。但是量大,堅(jiān)持不懈。就滿足了更多人的需求。小眾的精英主義,準(zhǔn)求所謂“高質(zhì)量”的原創(chuàng)內(nèi)容,反而不是真正的內(nèi)容為王。
PC站時(shí)代,內(nèi)容多是網(wǎng)站優(yōu)化的重要指標(biāo),內(nèi)容多,頁(yè)面多,權(quán)重高。
二、精就是王?!皟?nèi)容匹配度高”為王。
上面說(shuō)了,自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,有了很多管道,可以不通過(guò)搜索引擎,直接把信息推送給用戶。內(nèi)容無(wú)所謂好壞,只要把合適的內(nèi)容推送給合適的人,就是好內(nèi)容。這個(gè)時(shí)代我們只要做好自媒體的定位,然后沿著定位,不斷找內(nèi)容,不斷推送內(nèi)容,加上一些常規(guī)的推廣,慢慢的就會(huì)形成一片高地,做出自己的影響力。
三、快就是王。
內(nèi)容再好,比不上騰訊第一時(shí)間的彈窗通知。一個(gè)事情,要素就那么幾個(gè),第一個(gè)人說(shuō)了,就形成了品牌。第二個(gè)人就算說(shuō)成一朵花,也照樣是那幾個(gè)要素。所以還是要搶內(nèi)容。一手資訊、一手解讀、一手分析、做那些別人還沒(méi)有提出的服務(wù)。
四、形式為王。
別人都發(fā)文字內(nèi)容,你發(fā)信息圖;別人發(fā)信息圖,你發(fā)語(yǔ)音;別人發(fā)語(yǔ)音,你發(fā)視頻;別人發(fā)視頻,你發(fā)線下聚會(huì)實(shí)拍。單篇不在長(zhǎng)短,畫龍點(diǎn)睛就行。